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B站是2020年營銷人不能忽略的平臺，在B站本身的增長破圈策略下，平臺的營銷紅利也慢慢展現出來。我們通過搜集B站相關報告及資料，為你整理出了關于B站的數據及概況，希望能夠幫助品牌方抓住B站營銷機遇。

關于B站整體運營：

1、根據B站2020年Q1財報，B站 MAU同比增長70%至1.72億人，移動MAU同比增長77%至1.56億人，用戶互動達到新高，DAU同比增長69%至5100萬。

2、在用戶高速增長的同時，B站社區粘性及付費率也在進一步提高，2020年Q1的用戶日均使用時長比2019年Q4高10分鐘至87分鐘，為歷史新高；月付費用戶數同比增長134%至1340萬人，付費率提升至7.8%，相對兩年前翻倍。

3、在2020年1季度中，共有180萬內容創作者提交了490萬個視頻內容，同比分別增長146%和138%，除了傳統的AGC板塊，生活、娛樂、科技、知識等內容板塊均迎來爆發。

4、B站過往的營收主要靠游戲業務，但在2019年Q4，非游戲業務營收首次超越游戲業務，2020年Q1財報中，營收23.2億元，其中游戲業務營收11.5億元；

關于B站用戶畫像：

5、在B站“破圈”后，今年Q1的新增用戶畫像并沒有太大變動，新用戶平均年齡20歲左右，其中超50%是來自三線及三線以下城市；

6、B站日均播放量超7.3億，月均用戶互動量25億，正式會員的1年留存率超過80%；

7、B站用戶男女比例為57：43，18-35歲用戶占78%，本科及以上比例高出全網10個百分點；

8、B站用戶中，華東地區用戶最多（34%），其次是華南用戶（21%），華北用戶（17%），華中用戶（15%），西南用戶（13%）；

9、B站App是Z世代用戶最偏愛的APP（TGI值最高），其次是抖音、有道詞典、快手、芒果TV；（數據來源于QM）；

10、在長視頻、長音頻賽道上，相比于優騰愛、喜馬拉雅、網易云音樂、QQ音樂，B站的月均使用人數及月均使用時長都位居第一；

關于B站社區文化：

11、B站2019年年度彈幕為“AWSL”，去年共發送了3,296,443 次，此外，“淚目”、“名場面”、“妙啊”、“逮蝦戶”、“我可以”、“歡迎回家”、“注入靈魂”、“正片開始”、“標準結局”也入選了十大彈幕熱詞；

12、B站早期視頻投稿量最高的分區是“音樂區”，2010年投稿量被“動畫區”趕超，2012年被“游戲區”趕超，2016年“其他區”超過“動畫區”、“音樂區”、“生活區”成為第二大區。（來源@不科學的UP組，數據截止2018年）；

13、B站早期視頻播放量最高的分區為“鬼畜區”，2010年起“鬼畜區”被“番劇區”、“動畫區”、“音樂區”、“生活區”、“游戲區”依次超越，“番劇區”在長時間內播放量領先，2014年“游戲區”超越“番劇區”，隨后“游戲區”和“番劇區”多次相互反超，2016年“游戲區”、“生活區”成為播放量前兩大區。（來源@不科學的UP組，數據截止2018年）；

14、2018-2019年百大UP主構成變化中，生活區、科技/數碼區百大UP主明顯增加，音樂區、動畫區、鬼畜區百大UP主迅速下滑；

15、“生活”、“日常”是百大2019年UP主投稿視頻最常添加的標簽，此外還有娛樂、單機、吃貨、吃播、試吃等；

16、B站鬼畜區長期是網絡梗發源地，鬼畜區早期有4位標志性UP主被稱做“四大欠王”，分別是：A路人、癢局長、伊麗莎白鼠、吃素的獅子；

17、游戲區投稿近一年同比增長200%，電競用戶在B站直播用戶中占比48%，游戲區用戶的日均播放時長超30分鐘；

18、2019年“巫師財經”的受歡迎讓B站財經區內容迎來爆發，羅翔、半佛仙人等知識型UP主相繼受到關注，2020年知識型內容將成為B站一大破圈內容運營重點；

關于B站用戶內容偏好：

19、用戶最愛在B站看的美食top10是：家常菜、甜點、海鮮、小吃、燒烤、火鍋、大蒜、日本料理、炸雞、泡面；

20、用戶2019年在B站最常看的學習類視頻top3是：公開課、英語、考研；但在2020年Q1期間，學習類視頻TOP3變為：科普、人文、技術；

21、在B站學習類視頻中，用戶最常打的彈幕top3是：“哈哈哈哈”、“？？？？”、“辛苦了”；

22、B站系列學習課程中，總集彈幕比例最高的課程top3為：《【B站最全單詞合集】》、《Python全套視頻教程》、《一個人alone練習英語口語》；

23、2019年的B站動畫作品中，國創番劇數量（104）追平日番數量（110），國創用戶總播放時長破3億小時 同比去年增長125% ，2019年日均10.8%的新用戶愛看國創區內容，可以發現國創正在受到B站用戶喜愛；

24、B站上的國創番劇內容中，65%有中國歷史文化內涵，64%有中國風特色，60%的觀看用戶認為國創動漫正在進步，對國漫有更大的包容心；

25、紀錄片成為B站一個特色內容，尤其是《我在故宮修文物》、《人生一串》等爆款的出現后，目前B站紀錄片儲備量超3000，總播放量超過25億；

關于B站品牌營銷：

26、B站官方對UP主量級的劃分為，50萬粉絲以上屬于頭部UP主，適合品牌用于覆蓋更多受眾，20-50萬粉絲屬于肩部UP主、10-20萬粉絲屬于腰部UP主、10萬粉絲以下屬于長尾UP主，肩部、腰部UP主適合品牌用于打透細分圈層，長尾UP主適合通過矩陣進行外圍傳播擴散；

27、B站生活區UP主更適合護膚、食品、保健、汽車等品類，科技區UP主適合3C、汽車等品類，游戲區UP主適合游戲、食品、3C等品類，時尚區UP主適合網紅彩妝、明星護膚等品類；

28、B站官方內容發力點在以下六大類中：影視綜、紀錄片、大番劇、大事件、虛擬偶像、電競，品牌與B站的內容合作通常需要與以上六種形態進行結合推廣；

29、B站對社區內容擁有文化標簽200萬個，覆蓋了超7000個核心圈層，因此B站自稱“萬物皆可B站”；

30、釘釘的《釘釘本釘》、騰訊的《我就是那個吃了假辣椒醬的憨憨企鵝》均為現象級的B站傳播案例，且同是針對危機公關的應對視頻作品，收到廣泛傳播；

31、小米公司2016年入駐B站，粉絲量89.5萬；華為終端2017年入駐B站，粉絲量77萬；OPPO2018年入駐B站，粉絲量36.6萬；vivo2018年入駐B站，粉絲量13.6萬；阿里巴巴2018年入駐B站，粉絲量70.7萬；騰訊2019年入駐B站，粉絲量46.5萬。

注：由于參考資料存在時間及樣本差異，數據可能存在一定偏差。